一汽丰田正式公布了全新一代皇冠的价格，此次上市的共有五款车型，其售价区间为27.98-38.58万元。留学生免税车价格现已发布，详见下表。留学回国人员以免税价格购车并享受免缴车购税的优惠。

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国产全新一代皇冠是基于海外版第14代皇冠长轴距版（皇冠MAJESTA版）打造的。按照一汽丰田为新一代皇冠制定的新定位，新一代皇冠的竞争对手将主要锁定为奥迪A4L、宝马3系、英菲尼迪Q50L和沃尔沃S60L等合资中型豪华车。 

新一代皇冠拥有更年轻的外观设计和更具科技感且更精致的内饰，同时，新车在舒适性方面依然有着不错的表现。相比竞争对手，新一代皇冠对于中年消费者更具吸引力。未来新车2.0T车型上市后，将使其兼顾动力性和舒适性，新车将具备更强的实力挑战对手。